文/袁平桥

据携程平台发布的2026暑期旅游数据，张家界在欧洲来华入境旅游订单占比达16.3%，排名全国第二，仅次于北京。从韩国访客云集到西欧游客接踵而至，张家界正以独特山水为话筒，向世界讲述大美湖南。

山水禀赋，是对外传播最动人的天然叙事。张家界拥有全球独一无二的张家界地貌，三千奇峰与云海峡谷交织成辨识度极高的东方山水画卷。作为世界自然遗产、世界地质公园，这片秘境打破地域认知壁垒，无需繁复翻译，奇峰云海本身就是跨越语言的通用美学。长久以来，海外游客探访中国，目光大多聚焦于一线城市与历史古都。如今深藏湘西北的山城走入全球视野，也让人们看见，对外文化传播不必局限于城市地标、历史古迹，绿水青山同样是珍贵的对外交流载体。奇峰耸立，溪水潺潺，大自然馈赠的世界级景观，化作一张直观鲜活、富有感染力的名片，助力湖南从容走向世界。

服务提质与品牌创新，搭建起中外文明对话的坚实桥梁。风景吸引人，服务留住人。面对持续增长的国际客流，张家界持续完善多语种导览、涉外便民设施、智慧旅游系统，不断优化海外游客全流程游览体验。立足全省布局，大张家界国际旅游区正式推出国际传播口号“More Than Wonder（何止神奇）”，配套面向全球市场打造多条差异化入境精品线路，针对欧美、东南亚、俄语区客源量身设计旅游产品。从单一景区观光，升级为全域文旅协同发展；从被动等待游客到访，转向主动面向全球精准营销。软硬件同步升级，让海外游客既能饱览山水奇观，也能沉浸式感受土家民俗、湘西烟火，读懂风景背后鲜活的湖湘人文底蕴。

流量出圈更要走深走实，构筑全域开放的传播新格局。一座城市的热度，正在转化为全省文旅对外开放的动能。张家界入境游持续升温，带动湖南暑期欧洲入境门票订单大幅增长。火热数据提醒我们，文旅国际传播不能依靠单点“单打独斗”。依托大张家界国际旅游区建设契机，湖南统筹串联张家界、湘西、怀化、常德等区域文旅资源，推动山水风光、民俗非遗、红色文化、康养资源串珠成链。依托高铁路网串联全域文旅节点，打通区域联动通道，推动短期观光向深度体验转变，让海外游客走出核心景区，看见更立体、更多元的湖南。

峰连四海，景通五洲。张家界走向世界的实践充分证明，蕴藏在三湘大地的自然之美、人文之美，拥有打动全球的力量。持续擦亮文旅国际品牌，不断创新传播方式、完善全域配套、拓宽开放通道，用好山水资源、深挖文化底蕴，就能持续吸引更多国际友人走进湖南、读懂湖南，让更多人听见来自三湘四水的时代回响，把大美湖南的故事，源源不断讲给世界听。