文/钟昱

在信息奔流的数字时代，自媒体既成为外界感知一地风貌的“新窗口”，也成为检验治理水平的“试金石”。面对碎片信息对红色历史庄严感的冲击，以及流量逻辑对非物质文化遗产真实性的稀释，作为红二方面军长征出发地的桑植，坚持以党建定方向、以红色为内涵，探索出“凝聚合力、传播正声、服务民生”的自媒体治理新路径，让红色传统在数字土壤中扎根生长。

桑植的实践，始于对自媒体“散、乱、弱”问题的回应。此前，县域内78个重点网络大V账号（总粉丝超1200万）与314名青年推荐官大多处于自发状态，部分为追求流量曲解红色历史，有的因缺乏指导错失传播机会。2023年，桑植县委网信办突破“党建+自媒体”的表面结合，借鉴“支部建在连上”的优良传统，成立自媒体协会党支部，建立起“县委网信办指导—协会党支部凝聚—党员会员带头—青年推荐官协同”的四级工作机制。这不仅实现了组织架构的覆盖，更激活了治理效能，通过筛选建立“党员大V库”，23名党员自媒体人形成“1名支部书记+4名支部委员+18名党小组长”的组织核心；2024年青年推荐官招募强调“党员、优秀团员优先”，使党员比例提高至19.7%，原本分散的“网络力量”逐步聚合为“正能量矩阵”。

针对自媒体人分布散、流动大、聚集难的问题，党支部推出“云端组织生活”，开展12次线上主题党日、6场专题培训，使县域外党员参训率从60%提升至82%；建立“1名党员+3名会员”的分组审核机制，全年拦截不良信息32条（包括虚假文旅信息9条、低俗内容11条），内容审核通过率达到99.7%。从“寻找党员”到“汇聚合力”，从“线上学习”到“线下监督”，桑植以扎实的组织建设，将自媒体管理的挑战转化为治理优势。

组织是骨架，内容则是让红色基因焕发生机的血肉。桑植避免生硬的口号传播，以创意赋能，让红色文化成为自媒体创作的亮点。党支部依托刘家坪长征出发地、贺龙纪念馆等红色地标，策划“重走长征路・云游桑植”系列活动，党员带头创作的156条短视频平均播放量达85万次，远超同类普通视频；《半条被子的桑植故事》《元帅故里的青春告白》等作品获省级荣誉，推动红色景区暑期游客量增长45%，红色研学相关内容播放量累计突破2.3亿次。重大活动中，党员的引领作用尤为显著，第二届张家界旅游发展大会期间，党员发布作品占比20%，却贡献总流量的40%；村歌大赛宣传中，党员主导的短视频使虎牙直播人气值达102.8万，较非党员作品平均值提高58%。这些作品以贴近年轻人的语言讲述历史，让红色故事有温度、有共鸣，使长征精神在数字空间广泛传扬。

党建的最终目标是让发展惠及于民。桑植将自媒体治理从“管导向”拓展至“促发展”，推动“流量”变“销量”，“传播”助“民生”。助农直播实现党员全覆盖，28场直播带动桑植白茶、蜂蜜等特产销售536万元，126户农户户均年增收4200元，较非自媒体帮扶高出30%；文旅宣传片《歌里画里桑植等你》全网播放892万次，2024年暑期45%的游客通过自媒体了解桑植，该占比较上年提升18个百分点；舆情回应环节，“党员回应机制”全年处理景区服务、农产品销售等诉求236条，《桑植景区免票政策全解读》使相关咨询量下降65%，《白茶销售助农指南》推动线上销量增长10倍。党支部与县委网信办建立“7×24小时舆情处置联动机制”，将平均处置时间从4.5小时缩短至2.8小时，实现重大活动“零负面舆情”，以高效服务搭建民生桥梁。

当然，桑植的探索仍面临一些挑战，县域外党员实时互动率低于40%，部分红色主题作品因表达形式单一影响传播效果，与互联网平台尚未形成常态化合作机制。下一步，桑植计划通过“红色云课堂”加强外部党员联络，设立“正能量创作中心”创新红色叙事，积极对接平台争取资源支持，从“有效治理”向“优质治理”迈进。

从23名党员自媒体人到314名青年推荐官，从1.2万条审核内容到3亿次传播量，从536万元农产品销售额到红色旅游人气攀升，桑植的实践表明，党建引领不是限制自媒体发展的束缚，而是指引其稳健前行的罗盘。当红色基因与数字技术融合，当组织力量与创作活力共振，县域网络空间不仅可以成为意识形态的“护城河”，更能成为红色文化传承的“新阵地”、地方发展的“新动能”。

当今时代，数字浪潮席卷而来，桑植以党建为灯塔、以红色为光源，不仅照亮了自己的传承与发展之路，也为其他革命老区和县域地区提供了借鉴，只有将党的政治优势、组织优势与数字传播规律深入结合，才能使红色土地在新时代焕发出更加持久而耀眼的光芒。