文/屈泽清

近期，张家界宝峰湖景区推出为期两个月的万神节主题活动。依托86版《西游记》取景地的天然山水优势，活动以“万物皆可神”为理念，面向广大游客开放COS免费入园通道，不设严苛妆造门槛，不管是上古神仙、西游人物，还是各类萌系、创意、奇幻角色均可登场。景区还安排特色NPC巡游、现场互动等环节，让游客置身湖山之间，沉浸式感受神话氛围感。这场别出心裁的游园盛会，跳出传统文旅活动固有套路，为山水景区破解同质化困局、推进沉浸式文旅发展提供了鲜活样本。

长久以来，不少景区的主题活动陷入流量内卷怪圈，或是依赖高颜值NPC博取眼球，或是照搬现成活动模板，重形式噱头而轻内容内核，把文旅体验简化为打卡拍照、精致“出片”，无形中设置了审美门槛，将普通游客挡在狂欢之外。很多主题游园活动，游客只能远远观看表演，被动接受节目安排，难以真正融入场景。而宝峰湖万神节反其道而行，打出拒绝容貌焦虑的鲜明口号，不苛求精致妆造，不拘泥题材风格，上古神仙、魔界角色、萌系形象皆可登场，只要身着盛装COS就可以免费入园，真正把舞台还给每一位游客。在这里，游客不再只是观众，而是游园故事的主角，这种松弛、普惠的参与模式，消解了文旅活动当中的审美壁垒，实现从“少数人的狂欢”向“全民参与的盛宴”转变。

宝峰湖的创新，根植于自身独有的资源禀赋。作为86版《西游记》经典取景地，峰峦叠翠、碧水环山的天然山水，本身就是一座现成的仙侠实景片场，自带神话故事的氛围感。景区牢牢抓住西游这个成熟文化IP，将美猴王、各路妖神仙佛等经典NPC融入湖山之间，游客既可以复刻西游经典角色，和现场演员互动巡游，也能够放飞脑洞自由创作，混搭古风、搞怪、暗黑等多元风格，实现经典IP与当代年轻人创意的双向碰撞。奇峰飞瀑作舞台，万顷碧水当背景，神话故事不再局限于荧幕之上，游客穿行峰林湖岸，沉浸式体验山水与神话交织的奇妙感受，自然景观和人文IP由此完成深度交融，让观光旅游拥有更厚重的文化体验。

文旅高质量发展，核心是从“看风景”转向“感受风景”，延长游客停留时间，丰富精神体验。过去不少山水景区停留在“坐船观景、拍照打卡”的浅层游览模式，游客匆匆来、匆匆走，文化记忆留存有限。万神节把静态山水转化为动态的沉浸式场景，用低门槛参与的活动，激活游客主观能动性，激发大众二次创作与社交传播。当游客穿上特色装扮行走于宝峰湖畔，山水、神话、游客创意三者相互成就，既提升游玩趣味，也带动线上线下传播，进一步放大景区影响力。同时也要看到，热闹的活动只是载体，山水底色、西游文脉才是立身之本，活动设计没有脱离景区本身特质，避免了脱离本土资源的盲目跟风，守住文旅创新的根基。

热闹的节庆终会落幕，但万神节带来的启示值得回味。文旅创新不在于场面多华丽，而在于是否真正尊重游客、打开包容的空间。宝峰湖万神节启示我们，好的文旅产品，既要用好得天独厚的山水资源，挖掘本土文化IP，更要读懂当代游客的精神需求，放下条条框框，降低参与门槛，让普通人也能沉浸式享受旅途。期待更多景区能够跳出模板化套路，兼顾文化内核与大众趣味，让绿水青山不止可供观赏，更可以让每一位游人都走进故事之中，实现景与人、传统与新潮的双向奔赴。