文/钟昱

桑植民歌响起的时候，广场上正飘着腊肉的香气。花灯戏的舞步一转，直播镜头已经对准了展架上远销海外的白茶。2026年伊始，一场名为“骏马迎春·‘湘’约桑植”的新春消费嘉年华，在张家界市桑植县悄悄铺开——从1月29日持续到3月3日，这不仅仅是一场年货节，更像是一次县城自我表达的生动实践。

在这里，非遗不是陈列品，而是可听、可看、可带走的年味。

桑植人爱唱民歌，《马桑树儿搭灯台》的调子一起，仿佛就能把人拉回旧时光。花灯戏里那些“鹭鸶踩莲”“美女纺线”的细腻动作，藏着土家族、白族世代的生活痕迹。这次，它们没有待在舞台高处，而是走进了人群：传承人边演边讲，观众可以跟着比划两下；手艺人现场剪纸、写联，做完就能带走。隔壁摊位上，桑植腊肉、霉豆腐、白茶摆得满满当当，不少游客听着歌、尝着肉，顺手就拎走两盒——文化就这样顺着烟火气，渗进寻常日子里。

山里的货，悄悄走到了更远的地方。

桑植深处武陵山区，但它的白茶、粽叶、葛根制品，早已通过跨境电商，卖到了国外，三年外贸额累计超过3亿元。今年的嘉年华，把这股“往外走”的劲儿，也揉了进来。线上直播间里，主播带着观众“云逛”厂房，看新鲜的粽叶如何被打包出口；线下展区不光卖本地特产，还摆上了从非洲来的木质花材、牛油果。一边是“桑植味道”走出去，一边是“世界好物”引进来，一个县域的年货节，悄悄有了双向奔赴的格局。

这场热闹背后，是一套看得见的“支持系统”。

政府搭好了台：发放消费券、组织媒体宣传、协调各类保障；企业安心唱戏：摊位开放申请，不少本地小微商户都拿到了入场券；老百姓则实实在在地参与——有的来采购年货，有的在兼职岗位上赚点过年钱，有的单纯来看热闹、拍视频。一笔消费券、一个摊位、一次直播，串联起的是一整条受益链。消费热了，商家忙了，就业机会多了，县城的经济齿轮也就轻轻转动起来。

从热闹的舞龙灯到跨境电商的实时订单，从民歌的古老韵律到屏幕前的点赞互动，桑植的这场嘉年华，似乎没想复制大城市的模板，而是老老实实回到自己有什么：有文化，就把文化做活；有特产，就把特产卖远；有人气，就让热闹惠及更多人。

当最后一场演出散场，人们提着大包小包离开时，带走的可能不仅是年货，还有一个山区小城如何用自己的方式，热闹而扎实地打开春天的故事。