编者按：岁月更迭，四季轮回。回溯2024年，永定区荣获全国县域商业“领跑县”典型案例区县称号，入选 2024 年全国市辖区旅游百强区，张家界莓茶入选中国“一带一路”地理标志品牌推广行动目录，大庸桥街道月亮岛社区获“全国民族团结进步模范集体”称号……收获满满。永定融媒推出《永定2024》系列报道，回顾2024年永定区在旅游、商业、民族团结等方面取得的喜人成绩，鼓舞全区上下接续奋斗，续写华章。今日推出《入选中国“一带一路”地标品牌推广目录！它何以“出圈”？》。

近日，在张家界茅岩莓有限公司加工车间内，一片繁忙而有序的景象。自动化的生产线高速运转，一包包封装好的莓茶袋泡茶产品整齐排列，工人们熟练地进行着最后的包装工序。随后，这些莓茶产品即将从这里出发，被运往全国各地乃至海外市场。

“张家界莓茶入选中国‘一带一路’地理标志品牌推广行动目录，这对莓茶企业的发展具有重要意义。”张家界茅岩莓有限公司市场部相关负责人表示：“我们企业将进一步提升产品品质，加强与‘一带一路’沿线国家的经贸交流，让更多人品味到张家界莓茶的独特魅力。”

张家界莓茶，这一曾经偏安一隅的地方特产，又是凭借什么独特魅力成功入选中国“一带一路”地理标志品牌推广行动目录的呢？

品牌建设成效显著

“张家界莓茶能有今天的知名度，品牌打造至关重要。”张家界市莓茶协会秘书长田丽萍介绍到，“过去，莓茶虽在当地小有名气，但缺乏统一的品牌形象和推广。”

近年来，永定区坚持“打造好品质，建立高标准”的发展思路，从田间管理到生产加工的各项操作，制定了严格的莓茶种植、加工技术规程地方标准和质量认证体系，只有符合标准的莓茶才能授权贴上张家界莓茶的“国家地理标志证明商标”标识；全面推进莓茶身份证管理和质量安全追溯体系建设，将获得“SC”认证的莓茶系列产品和龙头企业，实行身份证管理条码标识，纳入农产品质量安全追溯平台；以“信息化、标准化、绿色化、溯源化”的发展模式，创建了20个莓茶绿色标准化生产示范基地。

2021年张家界莓茶在中国国际农交会获得“中国最具影响力农产品品牌”的荣誉。2022年张家界神州界农业产业开发有限公司、张家界鑫林生物科技有限公司莓茶产品分别获得第七届亚太茶茗大奖金奖、银奖，永定区获得了阿联酋迪拜世博会中华文化馆首届宝船国际茶文化节“中国魅力茶乡（茶旅融合）奖金奖”。2023年永定区被中国绿色食品发展中心授予“第二十六批全国绿色食品原料（显齿蛇葡萄）标准化生产基地”。

“硬核”举措助力产业发展

永定区是张家界莓茶发源地和主产区，被誉为“中国莓茶之乡”。近年来，永定区将莓茶作为主导产业加以扶持、培育，出台一系列政策措施促进莓茶产业规模发展，鼓励茶企引进先进的生产设备和技术工艺，推动莓茶加工向标准化、清洁化、智能化方向发展。

为了提升莓茶的种植技术水平，永定区不断深化、拓展、完善科技专家服务团建设，组织农业专家、技术人员深入田间地头，开展莓茶种植及加工技术培训活动；引导莓茶企业与华中科技大学、湖南农科院等省内外科研院校开展产学研合作，以科技赋能莓茶产业高质量发展。张家界莓茶发展服务中心农技推广研究员邓武成介绍：“近年来，永定区围绕莓茶‘密矮早’标准化种植，高效清洁化产地加工，线上线下营销等各个关键环节，开展了115次培训，累计培训茶农及种植大户1万余人次，确保茶农能够掌握先进的种植及加工技术，生产出从茶园到茶杯的放心健康莓茶。”

此外，永定区积极搭建各类宣传推广平台，安排专项资金加大宣传，组织莓茶企业在上海、北京、广州等地参加茶、农等各类博览会，开展寻找“最美莓茶姑娘”、莓茶抖音短视频大赛等丰富多彩的活动，极大地提升了张家界莓茶的品牌知名度和市场影响力，为莓茶走出国门、走向世界营造了良好的舆论氛围和市场环境。

金灿灿的富民产业

随着莓茶产业的不断发展壮大，莓茶的种植和加工带动了大量农村劳动力就业，全区9万多农民吃上了“莓茶饭”。

眼下，莓茶园进入冬季管护期，在罗塔坪乡长寿村张家界佳茗茶业开发有限公司的莓茶园里，田光芝和工人们正在忙着开展修剪清园、施有机底肥等冬季管护措施。“自从种上了莓茶，日子越过越好。”田光芝原是罗塔坪乡长寿村的贫困户，2017年，在村支两委和帮扶干部的支持下，田光芝开荒50余亩，开始发展莓茶。凭借不等不靠，敢闯敢干的拼劲儿，如今她家的莓茶种植面积已发展到近300亩，还开起了家庭农场，修建了1000多平方米的标准化产地加工车间，不仅实现了自身脱贫致富，还带动了周边20多名群众就业。

莓茶产业已成为永定区巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的支柱产业。据统计，2024年，永定区从事莓茶种植、加工、销售的企业、合作社、家庭农场达300余家，其中规模以上企业37家，已形成了集种植、加工、销售、研发、旅游为一体的产业链条。莓茶产品也日益丰富多样，除了传统的莓茶原叶、袋泡茶，还创新性地开发出了莓茶饮料、莓茶面膜、莓茶牙膏、莓茶食品、冻干莓茶等特色鲜明、附加值高莓茶产品，产品远销国内外市场，综合产值达到28亿元以上。

如今，张家界莓茶入选中国“一带一路”地理标志品牌推广行动目录，迎来了新的发展机遇。

“张家界莓茶借此契机，可以突破地域限制，从地方特色饮品逐步转变为国际知名的健康茶饮，吸引更多国外消费者的目光，拓展海外销售渠道，提升市场份额。”永定区农业农村局相关负责人表示：“下一步，永定区将进一步加强品牌建设和市场推广，继续挖掘莓茶的文化内涵和品牌价值，积极拓展国际市场渠道，让张家界莓茶真正成为中国茶文化对外交流的一张亮丽名片。”（永定区融媒体中心记者 胡苗）