夏日炎炎，从音乐节现场人声鼎沸到海边沙滩“下饺子”，从山里纳凉避暑到水上乐园亲子游······随着夏日的热情逐渐升温，“暑期经济”热力十足，各大出游平台的数据显示，暑期境内酒店、机票搜索热度较快上涨，需求旺盛的暑期文旅市场，成为超大规模市场潜力的一个缩影。

近年来，随着暑期旅游产业边界不断延伸，新玩法、新产品、新业态层出不穷。在以避暑游、亲子游、研学游为主的传统形式基础上，Citywalk（城市漫步）、非遗体验、沉浸式体验等成为暑期游新趋势。不论是在郑州“只有河南·戏剧幻城”聆听“黄河、土地、粮食、传承”的故事，感受黄河文化内涵，还是张家界《魅力湘西》借助自身的文化科技创新成果不断对节目舞美编排、灯光音效等进行优化升级，创新多种方式展现湘西地区的风俗民情及特色文化，不仅带给观众全新的视听体验，还带动了当地文化领域新业态、新模式快速健康发展······技术赋能下的文旅新玩法极大满足了游客的多样需求，正成为“暑期经济”的新增长点。各地个性化的文旅产品有效激发了文旅新动能，为“暑期经济”增添了一道绚丽的风景。

随着文旅产业新业态蓬勃发展、新模式不断涌现，丰富优质文旅产品供给成为当务之急。当前，各地有关部门及旅游企业持续创新文旅产品供给，推动多层次、多维度旅游品质升级，力求满足群众多元化、个性化的文旅消费需求。据初步统计，围绕暑期游消费热点，各地将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，这不仅丰富了滨海、演出、美食、主题市集等夏季文旅产品，更将推动旅游与康养、科普、潮玩等多元要素结合。同时，随着旅游消费升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。特别是对于年轻人而言，文化体验越来越成为他们注重的旅游内容。让人们在旅游过程中更好感悟中华优秀传统文化、增强文化自信，既符合广大游客期待，也将孕育巨大的发展机遇和空间。

点燃“暑期经济”，还需多部门联动落实服务保障。暑期出游最鲜明的特征就是人口流动，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。暑运以来，铁路学生流、旅游流、探亲流等出行需求旺盛。铁路部门认真统筹客货运输和防洪安全，精心制定暑期旅客运输工作方案，加大运输能力投放，落实便民利民惠民举措，努力为旅客平安有序出行和经济平稳运行提供可靠保障。展望即将开启的暑运下半场，铁路部门要继续秉持拼搏奋进的精神，精心合理调配运力资源，全力满足旅客与日俱增的出行渴望。此外，交通、市场监管、公安、应急等相关部门也要各司其职，一手抓发展，一手抓安全，全方位、全流程提供各种服务和安全保障，为暑期消费市场的繁荣稳定贡献力量。

当前，国民旅游已经成为民众追求美好生活的生动实践，旅游业正步入繁荣发展阶段。持续优化文旅消费环境，让丰富的文旅盛宴、“消暑套餐”成为拉动“暑期经济”的强力引擎，加快消费提质升级，为经济增长注入强劲动能。（袁平桥）

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