张家界日报社全媒体记者 鄢渊 通讯员 覃蕾 报道

这个夏天，武陵源嘀格儿音乐季频频“出圈”。从民谣到摇滚，从电音到国风，张家界武陵源景区吴家峪门票站广场上，一个个周末夜，一场场风格各异的音乐狂欢，为传承3.8亿年的地球遗产增添了几分时尚律动，“旅游+音乐”的“物理组合”激起了“化学反应”，音乐为武陵源旅游名片添彩，为武陵源城市“青”和力赋能。

“能在今年的旅程中邂逅这样美好的音乐活动，张家界给了我意外惊喜和感动。”7月15日晚音乐季活动现场，辽宁青年旅客田女士跟着熟悉的乐队旋律哼唱。从7月1日首场活动至今，武陵源嘀格儿音乐季一共开展了9期12场活动，近20万名游客和市民现场观看，千万人在线、点赞数亿，游客口碑爆棚。

“我期盼大家都来张家界游山玩水，相信大家在张家界能留下非常美好的印象。”在武陵源嘀格儿音乐季的舞台上，拥有4000万+粉丝的网红音乐人唐艺为张家界旅游打CALL。这个舞台，正成为推介张家界旅游的一座桥、一扇窗。

“通过举办武陵源嘀格儿音乐季，塑造武陵源新的文旅产品，繁荣发展夜游经济，做大做强文旅产业，让武陵源成为‘音乐+旅游’的目的地。”武陵源区委书记张龚表示。作为开辟文旅产业新领域的一次勇敢尝试，武陵源区以音乐为“引擎”，引来了流量、积累了口碑、赢得了关注，也创造了可观的收益。8月24日，张家界武陵源景区年进山游客总数突破500万大关，同比增长187.21%。

布局“旅游+音乐”新赛道

如何让游客留下来、消费活起来、口碑响起来？是大众旅游时代老牌观光游景区不得不面临的问题。人无远虑必有近忧，近年来，一大批体验感十足的新型景区异军突起，正悄然改变旅游市场格局。

只有提供更多的文旅体验，才能吸引更多的游客。

驰名中外的优质旅游资源，近3000万人次的年游客接待量，《魅力湘西》《张家界千古情》等知名旅游演艺品牌，国际乡村音乐周、武陵山片区山歌赛等音乐活动探索，张家界武陵源景区具备打造“旅游+音乐”品牌的一流资源禀赋。

以大众耳熟能详的张家界民间小调嘀格儿调为名，打造具有张家界地域特色的音乐节会品牌，进一步提升武陵源景区知名度和吸引力，为即将在武陵源区举办的首届中国（张家界）文旅融合发展大会暨首届张家界旅游发展大会献礼。

谋定而动。当举办武陵源嘀格儿音乐季成为共识，武陵源区委、区政府主要领导多次调度，从制订完善音乐季工作方案和应急预案，到每周召开工作推进落实碰头会，加强分析研判，重点解决问题，督促整改落实，宣传、文旅、公安、城管等部门联合行动，将音乐季工作当成现阶段一项重要任务、中心工作来干，并对音乐季全流程全要素开展风险评估和审查，制定维护稳定专项工作预案，确保了音乐季活动安全圆满完成。

“音乐季IP落地，短期内可以吸引大量人群关注，带动文旅相关消费，长期来看，也是塑造武陵源旅游品牌形象的一种好方式。”参与音乐季前期策划与执行的张家界本土媒体人吴远海看好武陵源“旅游+音乐”产业前景。

通过精心谋划，武陵源嘀格儿音乐季举办伊始便实现了与旅游客源市场的紧密对接，通过线上直播，带货景区门票、旅拍、露营、演艺、民宿等旅游产品，并探索引导本地快消品牌进入音乐季市场。

攻坚“政府搭台、专业运营”

“举办音乐季远非搭个台子、请个歌手这么简单，还要克服资金、资源、理念等多方面压力。”武陵源区融媒体中心主任杨惟名，作为武陵源嘀格儿音乐季联合承办单位的主要负责人，他告诉记者，“如何办好音乐节？”“如何和年轻人群结合？”“如何让一场演唱会带来的经济效益最大化？”成为他首先面临的问题。

目前，全网能检索到的音乐节品牌有近千个，但像草莓、迷笛等能够长期稳定办下去的品牌，依然屈指可数。“确实难，我们前后做了很多调研，需要考虑到场地空间有限、活动组织成本高等诸多问题。”杨惟名介绍，经过多次与上级领导沟通汇报，决定在一期活动中邀请抖音顶流主播唐艺，既有一定的演唱功底，粉丝粘性也很高。

“从艺人协调、报批、宣发到舞台设计，音乐季每场活动的流程周期最低都需要两个月时间。”武陵源区融媒文化传播有限公司负责人李鹏飞说，但武陵源有自己的独家“运营秘笈”，组建专业运营团队，形成“政府搭台、专业运营”模式，让唐艺首场直播活动只用到将近一个月便成功落地武陵源。

嘀格儿音乐季·抖音音乐人唐艺首场直播活动当天，现场人气爆棚、高朋满座，陆续有逾5000名当地市民和各地游客现场目睹这一视听盛宴，线上直播吸引了千万网友互动参与，点赞量达3.6亿，张家界武陵源景区、张家界国家森林公园POI（抖音团购门店）浏览量增加3200多万人次，直播带货销售额达200多万元。为后续的嘀格儿音乐季成功打样。

展望奇山秀水觅知音

面对体量巨大、结构复杂的游客群体，武陵源嘀格儿音乐季既要雅俗共赏又得避免产品同质化。

“为避免音乐季每场活动风格同质化，我们每周都进行主题策划，研究不同音乐人所对应的受众圈层，建立了一套相对独立的评价体系，挑选风格适合的音乐人。”杨惟名介绍，截至目前，武陵源嘀格儿音乐季共举办了9期12场音乐活动，期期主题不同，机甲电音、致敬经典、热歌狂欢、国风"情"音等，涵盖了流行、摇滚、民谣、蓝调、朋克等多种音乐风格，累计邀请了近百位省内外知名音乐人，市场反响热烈。

唐艺一首《铿锵玫瑰》点燃武陵源的夏天；致敬经典专场燃情开唱，让观众重回《光辉岁月》；袁树雄的《早安隆回》，唱响武陵源夏夜最强音；电竞摇滚之夜，21名高颜值电竞Coser为观众送上了一场超炸超燃的潮流盛宴……

“印象最深的是热歌狂欢之夜，在晚上十点左右，中国内地流行乐女歌手安又琪在舞台唱起《唱得响亮》时，天空突然下起淅沥小雨。”李鹏飞说，“我们快速有序启动应急预案，工作人员为每一位观众送上雨衣。所幸这场雨并未浇灭歌迷们的热情，现场气氛依旧非常热烈，大家享受着这场雨中音乐盛宴。”

“现场效果太棒了！不仅听到了好听的音乐，还看到非常美丽的风景！”“这些歌都是从小听到大的，所以我特别喜欢，后面等到大家一起合唱的时候现场超有氛围感！”……12场活动结束，武陵源嘀格儿音乐季逐渐得到大众认可，拥有了稳定且不断扩大的观众群，截至目前，“武陵源发布”视频号、抖音号的音乐季直播活动吸引了超百万网友互动。

随着群众文旅体验需求的日益增长，“旅游+音乐”方兴未艾、未来可期。“下一步，我们将创新活动模式和内容，希望通过举办更多的像嘀格儿音乐季这样的文化活动来丰富民众的文旅生活，吸引更多的游客，把武陵源的文旅产业做大做强。”武陵源区委书记张龚表示。