红网时刻张家界8月24日讯（通讯员 张网）对话山水，以歌为媒。7月5日，由湖南省委网信办、张家界市人民政府共同主办的2023“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动在张家界国家森林公园启动。活动以“唱张家界”和“在张家界唱”的形式，面向广大网民征集抖音短视频作品，助力首届中国（张家界）文旅融合发展大会暨首届张家界旅游发展大会。

一场音乐大赛，一座活力之城，张家界正敞开怀抱，诚邀域内外游客来到张家界、倾听张家界、歌唱张家界。

2023“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动启动仪式现场。

做大品牌，赋能文旅产业高质量发展

“妹儿丫头你莫走，唱首歌歌儿把你留，歌中有我对你的真情，歌中有你的温柔……”日前，在贵州黔东南，张家界青年歌手山水组合倾情献唱原创山野民谣《你莫走》，贵州村BA比赛现场秒变歌舞大舞台，球迷观众踩着音乐节拍集体“撒野”，各大网络平台更是连连爆火。这也是当前抖音平台带有#张家界顶踏歌行话题播放量最大、点赞人数最多的一个视频内容。

第二届“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动仍在火热进行中。

据不完全统计，截至8月20日，参与#张家界顶踏歌行、#“宁”来“张”口抖音话题活动流量已达2.4亿人次。2023“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动正持续火爆出圈，张家界塑造文化新品牌、文旅产业高质量发展的新征程正在全面开启。

守正创新，行稳致远。作为湖南开放的窗口、迎宾的客厅、全域旅游的龙头和美丽中国的靓丽名片，张家界在探索文旅产业高质量发展的同时锐意革新，是使其拥有源源活力、应对时代变局的唯一法门。

2023“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动，活动征集时间一直持续到10月30日，设立了单个奖项最高5万元，总奖金达26万元的短视频大赛奖，这是继2022年“张家界顶踏歌行”武陵山片区山歌王争霸赛的第二届活动。较以往不同的是，今年采用线上推广、线下融合、广泛参与的创新思路，充分发挥网信办职能优势，联合南京市委网信办全视角调动山水组合、唐艺等各流量明星，楚淇、菲哥一张嘴等网络达人，以及平凡素人、广大游客积极参与，传播“张”“宁”声音，讲好“张”“宁”故事。同时，张家界市委网信办通过召开启动会议，印发方案等形式，号召全市各县（市、区）、各单位及社会广大群众积极参与到活动中来。当前，张家界七十二层奇楼、张家界天门山景区等各大景区亦在热火朝天地进行着。

在张家界市七十二奇楼景区内，游客们化身“歌手”上台献唱。

从今年的内容和形式来看，张家界结合了多样的民族文化实际，在推动本土优秀传统民俗文化创造性转化、创新性发展上发力，从而进一步激励推出更多贴近群众需求的“爆款”“破圈”产品，形成高潮迭起、精彩纷呈的网络传播态势。“张家界顶踏歌行”不再只是一个音乐爱好者的竞赛活动IP，而是升级成了一个文旅品牌IP，成为一个人人皆可参与的多维视角、全媒平台呈现张家界自然风光之美、民族文化之美、创新创造之美、改革发展之美的载体。

以文塑旅，创新推动文旅深度融合

文化是城市的根和魂，闪亮的文化名片对提升城市知名度和影响力具有重要意义。党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化与旅游相生共兴，相辅相成。今日之旅游，游客在欣赏绮丽的自然山水的同时，更可能地会去感受独特的地域文化、倾听红色的革命历史。而文化融入旅游的过程，不仅是提升旅游产品魅力的营销手段，也是增强人民群众文化自信的重要途径。

张家界能否借力音乐文化，提升城市吸引力呢？答案毋庸置疑。立足张家界，它是湘鄂边、湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的策源地和中心区域，峰林间到处流淌着厚重的红色血液；汉族、土家族、白族、苗族等45个民族在这里繁衍生息，拥有10大类818项非物质文化遗产。它是世界罕见的旅游资源富集之地，是民俗浓郁的文化之城，更是艺术家、文艺工作者们激发灵感、放飞梦想、施展才华的一方热土——革命红歌《十里送红军》、中国非物质文化遗产桑植民歌《马桑树儿搭灯台》广为传唱，“魅力湘西”“天门狐仙”成为旅游演艺精品，桑植民歌节、黄龙音乐季、山歌王争霸赛等等风靡一时，交口称誉。

“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动，以歌为媒，与网结缘，通过虚拟与现场同步，线上和线下互动的方式，带动网民创作出更多富有时代特色、体现时代精神的优秀正能量作品，充分展示张家界的新形象，不断提高人们对张家界持续的关注度。

张家界武陵源区举办“嘀格儿音乐季”系列活动邓道理 摄

其后，张家界武陵源区连续四周举办“嘀格儿音乐季”系列活动，迅速火爆网络，首场直播观看人次超40万，抖音达人唐艺演唱会直播观看人次达5300万，点赞量达3.6亿，“音乐节+”的创新形式持续刷新张家界旅游品牌热度，成为武陵源暑期旅游的新亮点。7月22日，张家界“毕兹卡”泼有意思音乐节在张家界文化旅游创意产业园开启，跨时2天的盛宴，7支知名乐队，融合中西方众多潮流主题元素，为数千名来自全国各地的音乐爱好者奉上一场属于青春的音乐华章……一次次文旅品牌创新向世界展示了一个多彩的张家界，“国际张”的知名度和美誉度也在不断攀升。

身处这个伟大的时代，张家界正在经历一场属于自己的“文艺复兴”，建立属于自己的“文化自信”，沿着文旅融合高质量发展之路，一步一个脚印，破茧成蝶，迅速崛起。

办网络主题宣传活动，听民间“好声音”，品城市魅力。2023“张家界顶踏歌行”活动开启，我们在文旅融合中，纵情山水，且歌且行。