文/董明勤

近日，海外权威旅行机构发布的2026年中国山水文旅榜单中，张家界武陵源稳居榜首。领跑的行业位次，不仅是对张家界世界级山水资源禀赋的充分认可，更为新时代我国文旅产业转型升级、对外文化传播、践行高质量发展提供了极具参考价值的实践样本。透过张家界的海外出圈态势可以看到，中国山水文旅的对外传播范式正在深刻重塑，逐步从圈层化的东方审美表达，转向全球化、普适化的人类共有审美价值，实现了跨文化传播的突破性进展。

长期以来，黄山、漓江、西湖等传统山水景观，依托深厚人文积淀与千年诗词文脉，构筑了东方古典美学的经典范式，成为国内文旅发展的重要载体。但在全球化传播格局与文旅消费迭代的背景下，依托历史文脉、写意意境的 “高语境”传播模式，存在天然的跨文化壁垒，难以适配国际年轻受众的审美认知与消费习惯。与之不同，张家界依托独一无二的石英砂岩峰林地貌，形成了雄奇壮阔、极具视觉冲击力的自然景观，跳出了传统古典山水的审美框架。这种直观、震撼、无需文化解码的山水奇观，有效打通了跨种族、跨地域的审美共识，其持续领跑的市场表现，背后是我国文旅产业文化表达与国际传播能力的迭代升级，彰显了新时代中华文化自信的全新打开方式。

一、破除高语境传播壁垒，以通用审美构建对外叙事体系

文旅是最鲜活的文化载体，也是讲好中国故事的重要窗口。国内多数传统山水景区，长期秉持 “以文塑旅、以史赋能”的发展逻辑，景观价值高度依附于历史典故、诗词文化与人文底蕴。这种根植于本土文化体系的传播模式，能够深度激活国内受众的文化认同与情感共鸣，但对于缺乏中华文化语境的海外受众而言，难以实现文化内核的有效传递，极易出现 “见景不见文、观形不知魂”的传播困境。

张家界的国际化突围，为新时代文旅对外传播提供了新思路、新路径。不同于传统文旅的文脉叙事，张家界立足稀缺性世界级自然资源，以独一无二的峰林云海景观构建硬核竞争力，摆脱了对传统文化语境的依赖。其兼具荒野质感与科幻意境的山水风貌，契合全人类共通的自然审美标准，形成了可感知、可共情、可传播的全球化视觉语言。这一实践充分证明，文化自信的对外表达并非只有传统文脉传承一种路径。立足自然资源本底、依托人类共同审美价值、破除跨文化传播壁垒，是新时代文旅领域推进文明互鉴、开展国际传播的有效抓手。

二、迭代文旅供给体系，以业态升级赋能高质量发展

张家界实现行业断层式领先，本质是发展理念与产业供给的代际优势，是我国文旅产业推进供给侧结构性改革、践行高质量发展理念的生动缩影。当前，我国文旅产业已完成从传统观光型向深度体验型的结构性转型，单一的门票经济、日间观光模式，已无法满足人民群众多层次、全时段、高品质的文旅消费需求。部分传统景区因业态单一、产品老旧、体验薄弱，陷入增长瓶颈，折射出行业转型升级的共性难题。

立足自然禀赋，张家界持续推进产业提质升级，完成了从 “资源优势”向 “产业优势”的系统性转化。通过户外电梯、索道等现代化文旅设施建设，实现自然奇观与现代工程文明的有机融合；通过深耕夜间文旅经济、打造索溪夜游、魅力湘西等特色文旅地标，补齐夜间业态短板，将静态的民族文化资源转化为沉浸式、场景化、生活化的文旅产品，让土家族特色文化可感可触、落地生根。构建起 “日间观山水、夜间品人文”的全时段、立体化文旅业态体系，有效延伸了产业链条、提升了产业价值，为全国山水景区转型升级、文旅行业高质量发展提供了示范标杆。

三、坚持在地国际化发展，以守正创新塑造中国文旅新形象

文旅国际化发展，不是简单照搬外来模式、对标西方标准，而是立足本土文化根脉的创造性转化、创新性发展，是中国式现代化在文旅领域的具体实践。张家界的国际化发展实践，生动诠释了“民族的就是世界的”深刻内涵，探索出一条适配中国山水特色、兼具本土底蕴与国际气质的在地国际化发展路径。

在发展过程中，张家界摒弃了千景一面的同质化国际化套路，深耕湘西独特的山水肌理与少数民族文化底蕴，将稀缺自然景观与特色民族文化深度融合，打造具有独家辨识度的文旅 IP，成为海外游客认知中国山水、了解民族文化的重要窗口。这种发展模式，既守住了中华优秀传统文化的内核根基，又以国际化、年轻化、现代化的表达方式完成对外输出，打破了海外舆论对中国山水温婉秀丽的单一刻板印象，塑造出雄奇大气、灵动多元、富有现代活力的当代中国山水新形象。在潜移默化的对外传播中，有效提升了中国文旅的国际话语权，全方位、立体化展现了蓬勃发展、开放包容的现代中国。

山水相依无边界，文明互通有知音。从传统古典山水的本土传播，到奇观山水的全球绽放，中国文旅的对外发展史，是一部持续打破文化壁垒、挖掘共同价值、坚持守正创新的改革发展史。

立足新发展阶段，文旅产业作为文化建设与对外开放的重要载体，肩负着彰显文化自信、推动文明互鉴、助力中国式现代化建设的重要使命。张家界的领跑之势，是起点而非终点。未来，文旅行业需始终立足本土文脉、坚守发展初心，主动对接国际传播趋势、创新发展模式，在守正中传承文脉，在创新中拥抱世界，让更多大美中国山水、优质文旅品牌走向全球舞台，在世界文明交流交融的格局中奏响新时代中国文旅的昂扬乐章。

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