红网时刻新闻3月15日张家界讯（通讯员 吴勇兵 张惠敏）3月14日，为期3天的第四届上海文创展&潮玩展在浦东新国际博览中心落幕。张家界市武陵源景区旅游投资有限公司自主打造的文旅IP“马小喽”备受中外展商和观众青睐。据统计，参展期间张家界展区累计接待前来参观、咨询或选购、预订商品的展商和观众超过2万人，累计成交金额近10万元。

以张家界国家森林公园野生猕猴为原型的“马小喽”形象承载着武陵源的山水诗意，以年轻、趣味、新潮的艺术表达非常贴近当代年轻消费群体。涵盖毛绒玩偶、文创服帽、冰箱贴、好运盲盒等十余类特色文创产品生动传递着张家界的文旅魅力。2025年9月，首家“马小喽”文创店在张家界国家森林公园开放运营后，深受国内外游客喜爱，产品销量一度攀升，并一举拿下2025湖南省文化旅游商品大赛铜奖，成为撬动文旅消费的“流量担当”。同时，为了吸引国际客源，“马小喽”文创店还率先开通离境退税服务，成为张家界景区内首家落地该政策的文创门店，境外游客单日消费满200元就能享受“即买即退”的便捷服务。

“既要让中外游客在张家界看到‘马小喽’，爱上‘马小喽’，也要让‘马小喽’走出张家界，面向全世界，成为展示张家界美好形象的亮眼文创标杆。”张家界市武陵源景区旅游投资有限公司相关负责人介绍，今年除参加上海国际文创展&潮玩展外，还将组织参加国内外举办的一系列文创展、博览会等，通过展会平台让更多人看见张家界的文创活力，助力地方文旅产业高质量发展。