文/屈泽清

当别人在治“堵”，张家界在治“心”——把排队的“苦”，酿成回忆的“甜”。

2026年的张家界国家森林公园，没走寻常路。它不拼“奇峰三千”的视觉轰炸，偏用“一杯姜茶、一个玩偶、一场市集”，把旅游最大痛点“排队”，变成了游客抢着晒的“爽点”。

这不是服务升级，是场“情绪经济学”的供给侧革命：用体验感对冲拥挤感，用真诚值置换口碑币。

人潮是风景的注脚，暖意是旅行的诗眼。

2026年春节，张家界的数据单上，藏着两笔账：硬账是入园游客增19.16%、境外客源覆盖97国；软账是游客嘴边那句“这儿等得值”。

这里的年味“活”了——黄石寨的“唐僧师徒”挑着担，百龙天梯的大屏播着《猫和老鼠》，排队区秒变“时光穿梭机”，几代人的童年在笑声里撞了个满怀。

这里的服务“暖”了——凌晨4点熬的姜茶冒热气，暖宝宝递到冻红的手，900个坐凳铺成“暖心岛”。高海拔的风再冷，也吹不散这道“心理海拔”。

管理者变“家人”，服务才有“魂”。

背后是3000名员工的“去职业化”转身：他们不是拿喇叭的“秩序官”，是游客喊“闺女”的贴心人，是逗笑全场的“段子手”，是被孩子“抱死”的玩偶熊。从“管着你”到“陪着你”，买卖关系成了“双向奔赴”的暖。

排队是体验的“坑”，也是口碑的“矿”。

旅游里，排队是天然“负资产”。但张家界用诺奖得主卡尼曼的“峰终定律”破局：体验好坏，看最高峰和结束时。既然“人多”改不了，就把排队的“低谷”，做成体验的“次高峰”。

三重补偿织锦缎，枯燥排队变盛宴。

面对30万人次流量洪峰，景区搭起“生理兜底+心理抚慰+情感溢价”的补偿网。

生理补“身”：热饮暖身，保暖物资抗寒，先给情绪“踩刹车”，不让不满决堤。

心理补“趣”：玩偶互动、非遗市集、老动画轮播，把“空白时间”填成“快乐盲盒”，等得越久，惊喜越多。

情感补“心”：“马上有钱”打卡、写福字送祝福，让排队成“社交货币”，游客晒圈只说“好暖的景”，忘了“好长的队”。

等得越久，爱得越深——这就是“峰终”的魔法。

游客说“本以为看石头，却看了场秀”，正是这魔法的印证：用无数个温暖“峰值”，盖过“人多”的起点，让等待成了旅行的“开胃菜”。

奇峰可复制，人心不可替。

张家界的组合拳，打出了文旅转型的真谛：增长第二曲线不在门票里，在人心处。从“流量思维”到“留量思维”，是把“经营资产”换成“经营用户”。

情绪价值是洼地，超预期体验是引擎。

当“奇峰三千”谁都能看，情绪价值就成了独一份的竞争力。“情绪价值工程”让游客在寒中觉暖、闷中得趣，“超预期”成了朋友圈传播的燃料——举着姜茶的笑脸、抱着玩偶的合影，都是最鲜活的“品牌广告”。

宠客不是作秀，是把游客当“归人”。

“宠客”是长期战略：视游客如“回乡的亲人”，真诚就是护城河。比起门票的“快钱”，“口碑资产”的复利，才让景区扛住周期波动。

文化是盐，服务是水，融在一起才是“鲜”。

更妙的是“场景革命”：过去“景+文”是物理叠加，现在“文+旅”是化学反应。西游IP、非遗民俗像盐溶于水，化进姜茶的热气、玩偶的绒毛、排队的谈笑里。文化不再是展柜里的标本，是可摸、可尝、可抱的“活体验”。

山不言，水不语，但服务要有温度。

2026年的春天，张家界用一杯姜茶、一个拥抱、一场互动，说了句大实话：旅游的尽头，是人与人的“心”连“心”。

最好的风景是人，最深的记忆是情。

当流量见顶，张家界用“真诚”这把“必杀技”，写就中国旅游新范式——让每次相遇，不负山水，不负人心。

注：网友观点、不代表红网立场、仅为呈现更多观点和声音