□ 田桃

近年来，越来越多的村支书、乡村网红走进直播间、走到镜头前，成为数字乡村建设中一道亮眼风景。他们推介特色农产、讲述乡土故事，凭借接地气的风格收获大量关注。但流量热度之下，更需冷静审视：干部个人账号涨粉走红，不代表村级集体经济稳步增收；直播间短时激增的订单流量，也不等同于乡村长效致富的坚实底盘。表层繁荣之下，村播产业却存在公私边界易模糊、流量赋能产业效能不足、发展能力后劲疲软等潜在隐患和挑战，若不及时规范引导，极易滑向“个人出圈、集体空转”的发展困局。

村播的初心，是借助数字经济风口盘活乡村闲置资源、壮大村级集体经济、带动群众共同富裕。倘若长期陷入“个人出圈、集体空转”的失衡困境，不仅错失数字乡村建设的发展机遇，更会消耗透支基层公信力。结合桑植基层实践来看，破解村播发展乱象、激活产业内生动力，关键要从制度规范、产业赋能、组织聚合三个维度精准破题。

一是把账号资产锁进集体制度笼子。针对村播数字资产权属模糊、收益分配无序、离任移交失范等治理盲区，要以制度化建设规范发展秩序。明确依托集体公共资源孵化的直播账号、粉丝流量、供销渠道等数字资产，权属归村集体所有，从根源上划清公私权责界限。建立“集体持股+农户分红+劳务报酬”的多元化收益分配机制，既保障集体资产保值增值、让群众共享发展红利，也充分调动基层干部干事创业、深耕村播产业的积极性。同步完善干部离任交接标准化流程，将数字资产纳入干部离任台账清单，实行常态化、规范化管理，破解“人走号丢、资源流失”的顽疾。桑植县廖家村镇“胖妮书记”直播间虽以个人形象出镜，但后台绑定的是集体经济联合社，集体货源的销售流水全额进入村级账户，既守住了集体家底，也给干事者吃了“多劳多得、合法合规”的定心丸。

二是把流量焊在产业实底上。针对重流量轻实业、重销售轻链条的突出问题，坚持以实体产业承接数字流量，推动直播经济从浅层带货向全链赋能转型升级。跳出单纯卖货的思维，立足各村特色农产品资源，向上夯实标准化种养根基，向下补齐农产品深加工等配套短板，从源头提升农产品品质与市场核心竞争力。推动直播带货与农事体验、乡村文旅、乡土节庆深度融合，搭建“线上引流、线下体验、长期复购”的完整业态闭环，让瞬时网络流量持续转化为实体产业收益、长效品牌价值。桑植县瑞塔铺镇东旺坪村依托“稻滋丰”生态稻米品牌，建成标准化加工厂，配套发展农旅融合项目，连续举办油菜花节、插秧节、丰收节，将直播间里的线上流量，转化为线下游客客流，实现村集体经济年收入突破百万元。

三是把单打独斗化为集体作战。针对村播单兵作战、资源分散、接续乏力的发展瓶颈，以党建为核心引领，整合全域人才、资源、渠道优势，重塑乡村直播发展格局。打破各村独立运营、各自为战的发展壁垒，统筹整合辖区特色物产、技术人才、市场渠道等资源，实现货源统一调配、经验互通共享、渠道抱团对接，提升整体市场竞争力。搭建本土主播梯队培育体系，发挥优秀村支书主播为头雁作用，重点孵化青年干部、乡贤能人、返乡青年主播队伍，构建可持续的人才支撑体系，化解人员更替带来的产业断档问题。桑植县打造“开播了！村支书”县域公共直播品牌，推行全域矩阵化运营，截至2025年底累计开展直播1265场、带货销售额超3450万元，带动农户4200余户，实现户均增收1800余元，充分彰显了党建统筹、集群发展的显著优势。

村播从不是转瞬即逝的流量烟花，而是赋能乡村共同富裕的持久火种。立足数字乡村建设发展大势，唯有补齐制度短板、夯实产业根基、凝聚组织合力，才能让镜头前的乡土叙事、直播间的好物推介，真正转化为实打实的集体增收——这才是从“网红出圈”走向“集体突围”的本意，也是当下这笔村播账，最该算明白的地方。（作者系湖南省2025届选调生、张家界市桑植县上洞街乡上洞街村党支部书记助理、“澧响家”网评团队队员）