红网时刻新闻通讯员 张红 报道

9月23日，张家界市文化旅游广电体育局在张家界博物馆举办了“全市旅游住宿企业入驻Booking平台营销培训活动”。此次营销培训由张家界市旅游协会饭店分会具体承办，来自全市星级饭店、品牌连锁酒店、度假酒店、民宿客栈等旅游住宿企业的负责人、营销负责人及OTA运营人员共120余人参加了入境游营销培训。

近年来，张家界市加快建设“大张家界国际旅游区”、打造入境游标杆城市，入境旅游持续快速增长。据张家界市文化旅游广电体育局统计，2025年全市接待入境游客133.03万人次，同比增长32.79%；入境游总花费7.46亿美元，同口径增长20.83%，客源覆盖192个国家和地区。随着入境游客快速增长，境外游客预订住宿线上化的趋势日益明显，Booking.com等国际在线旅游平台已成为国际游客搜索、比价和预订住宿的重要渠道。引导住宿企业用好国际OTA平台，对提升国际客源承接能力、推动入境旅游高质量发展具有重要意义。

此次培训坚持理论讲解、实操指导与互动答疑相结合，邀请Booking平台官方渠道管理团队代表和具有丰富国际OTA运营经验的行业专家授课，围绕三大专题展开：一是国际OTA格局与Booking平台价值，系统讲解全球在线旅游市场趋势、平台流量规模与客源结构，并结合张家界实际分析入境游线上预订机遇；二是入驻实操与房源上线，重点辅导账户注册与开通、房源信息录入与图片优化、房价房态与库存设置、多平台日历同步、结算收款与合规要求等实操要点；三是平台营销与运营，深入解析搜索排名与曝光机制、Genius计划、优选合作伙伴计划、优惠促销与广告投放工具、评价管理与回复技巧、经营数据分析等运营方法。培训还设置了互动答疑环节，参训企业围绕房源定价、评价管理、结算收款等实际问题与授课专家进行了深入交流。