文/屈泽清

近日，“湖南好礼100”榜单正式揭晓，张家界8件好物从全省700余件候选作品中脱颖而出，覆盖文创、非遗、茶饮、农产等多个领域，成为本次评选的亮眼存在。这不仅是一份荣誉，更是张家界文旅商品从“纪念品”向“城市名片”升级的有力证明，折射出文旅融合、非遗活化、乡村振兴协同发展的清晰路径。

入选的8件好礼，各有千秋、各藏底蕴。马小喽文创系列以本土猕猴为IP，用潮玩设计俘获年轻群体，斩获国家级大赛银奖与文博会新锐奖，让张家界形象更鲜活、更年轻。方寸之间瓷画以瓷为纸、熔铸峰林，把奇山秀水凝于方寸，兼具艺术感与纪念性，同样摘得赛事荣誉。土家刺绣与织锦两件非遗作品，由省级传承人领衔创作，将西兰卡普传统技艺与现代审美相融，让非遗从展厅走向日常穿搭与伴手礼场景，远销海外数十国。桑植白茶、张家界莓茶、紫花菜籽油、野生葛根粉，则扎根高山生态与乡土物产，把健康理念与地域风味融为一体，既是舌尖美味，也是乡村增收的重要载体 。

此次成功入选，核心在于守得住文化、跟得上时代、贴得紧市场。张家界没有停留在“卖风景”的浅层阶段，而是把山水文脉、民族风情、乡土资源转化为可触摸、可携带、可消费的商品。非遗不再是束之高阁的技艺，而是融入服饰、伴手礼的生活美学；土特产不再是散装粗品，而是标准化、品牌化的健康好物；文创不再是千篇一律的摆件，而是有IP、有故事、有颜值的潮流单品。这种文化+创意+产业的模式，让传统资源实现价值倍增，也让游客从“看山看水”升级为“带走张家界”。

从产业视角看，这8件好礼是张家界文旅商品高质量发展的缩影。过去，景区纪念品同质化、低端化问题突出，难成品牌、难有溢价。如今，张家界以评选为契机，推动企业精研发、强设计、提品质，一批本土品牌脱颖而出：有的拥有多项国家专利，有的成为高新技术企业，有的打通线上线下渠道，走进电商平台、走向全国市场 。评选优中选优，倒逼行业升级，形成以评促建、以选提质的良性循环，让文旅商品成为继山水风光之后的又一张核心名片。

更值得肯定的是，好物背后连着民生与振兴。土家织锦、刺绣带动民间艺人就业，让老手艺变现为真金白银；高山茶、菜籽油、葛根粉依托产业发展，拓宽农户增收渠道，把生态优势转化为经济优势 。一件伴手礼，一端连着非遗传承，一端连着乡村烟火；一份文创品，一头连着城市形象，一头连着消费市场。文化保护、产业发展、民生改善在此交汇，实现社会效益与经济效益双赢。

面向未来，张家界文旅商品仍有更大想象空间。持续做强马小喽等原创IP，深化国潮与年轻市场对接；推动非遗技艺与现代设计深度融合，拓展家居、服饰、数码周边等场景；依托生态优势，做大做强健康茶饮、绿色农产品板块，打造全国知名乡土品牌；借助电商、直播、文旅展会，让“张家界好礼”走出湖南、走向全国。

八礼入选，是认可更是起点。当山水可带走、文化可穿戴、乡愁可品尝，张家界的文旅魅力便有了更持久的生命力。期待更多张家界好物走出深山、走向大众，让每一件伴手礼，都成为传播张家界、推介湖南的流动窗口，让文旅融合之路越走越宽，让乡村振兴的底色更足、成色更亮。