这些年文旅产业持续升温，本该是各地展现本土风貌、传承地域文脉的重要契机。但眼下不少地方跟风兴起的网红造景之风，却渐渐走了偏。从随处可见的“想你的风”同款路牌，到深山景区里与静谧山色格格不入的炫目灯带，一种脱离本土文化的“速成审美”四处蔓延。这不仅破坏了景观风貌的协调性，更折射出文旅开发中文化主体性的迷失。

山水自有其风骨，一方风景从来不是孤立的视觉符号，背后承载着当地人的乡愁与千百年积淀的文脉。只盯着“出片率”“流量值”做开发，说到底是文化上的懒政。当城市的历史底蕴被简化成一句轻飘的网红标语，当乡土的独特气韵被同质化的打卡装置简单替代，游客走遍南北看到的都是同款景致，只会产生审美疲劳。这种重流量轻内涵、重形式轻内核的开发模式，割裂了人与土地的情感联结，也让山水风物失去了本该有的文化生命力。

这类被网友戏称“暴力丑学”的造景，根子上是对文化自信的理解出现了偏差。真正的文化自信，是深入挖掘本地历史文化资源，用贴合当代的方式做好转化与表达，在朴素风物中展现厚重价值。绝不是不顾山水格局、不讲风貌协调，硬把霓虹灯架进深山古村，用艳俗色彩冲撞传统建筑的粗暴做法。这种急功近利的搞法，哪里是在打造文旅IP，分明是在透支地方的口碑与长远吸引力。其背后暴露的，正是文化底气不足、创新能力匮乏的问题——找不到属于自身的特色表达，就只能照搬网络热梗的“万能模板”。

整治这类问题不能只治表面，要从根源上破局。要刹住同质化网红造景的歪风，不能停留在拆除几处违规设施，更要从规划机制、审美引导上做系统性调整。一方面要守住规划审批底线，把景观风貌与文化协调性评估前置到项目立项环节，充分听取专业人士、当地群众的意见建议，绝不能让拍脑袋决策、资本逐利行为随意破坏自然与人文风貌。另一方面要倡导适度开发、尊重原生的理念，文旅项目要懂得在自然与历史面前留白、借景，少一些刻意炫技的人造奇观，多一些与环境相融的匠心设计。

山河的魅力，正在于千姿百态；文旅的生命力，终究要靠特色与匠心。从大漠孤烟到江南水乡，中国的风物本就各有千秋，绝不能被千篇一律的网红模板磨平棱角。摒弃快餐式的流量思维，沉下心去体察一方土地的历史与人文，才能让远道而来的游客真正感受到当地的风土人情，读懂藏在山水里的岁月故事。也只有这样，文旅发展才能摆脱“昙花一现”的流量困境，拥有长久的生命力，成为讲好地方故事、展现中国之美的鲜活载体。