经过初筛、优化、网络投票和专家评审，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号设计，终于出炉了！

其中，吉祥物拥有非常可爱的名字——“山娃娃”和“鲵宝宝”。之后，它们将和LOGO、宣传口号一起，作为“形象代表”出现在首届湖南旅游发展大会的各大场景，尤其是在传播张家界、讲好张家界故事中，形成鲜明的品牌标识。

文化创意与“奇峰秀水”完美融合

吉祥物以及LOGO形象、宣传口号，作为张家界品牌最凝练的视觉传达和文字呈现，一直备受社会各界的关注和期待。

红网时刻记者详细了解到背后的故事。

今年5月，张家界市面向社会各界征集首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号。活动一共收到了来自云南、山东、河北等8个省份，以及国内专业设计团队和机构的上万份参赛作品。

“吉祥物、LOGO设计是一项专业性、系统性非常强的工作，张家界这次在设计LOGO时，提出将首届湖南旅游发展大会LOGO与张家界旅游形象标识LOGO合二为一。”张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海介绍，我们除了要求设计者拥有较高的专业水平以外，还要熟悉张家界、热爱张家界，用设计作品传播张家界的好山好水，讲好“张家界故事”。

经过对设计作品的多轮评审，张家界市确定：

吉祥物选用了由湖南荣智文化创意管理有限公司设计的《山娃娃鲵宝宝》组合，LOGO选用了由湖南江陶设计有限公司设计的《仙境张家界》。同时，VI（视觉系统）设计将由湖南江陶设计有限公司完成。

张家界市旅游形象宣传口号一共有10条作品入围，最终“仙境张家界，峰迷全世界”获得金奖。

吉祥物（Mascot）一词，源于普罗旺斯语Mascotto，英文Mascot由此衍变而来，意思是能够带来吉祥与好运的人、动物或物件。

山娃娃

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和头部“山”字，头戴一顶帽子，帽檐上的西兰卡普图案充满土家族特色，灵动的大眼睛闪耀着智慧，微笑的小嘴散发着萌系的可爱魅力，“山娃娃”整体形象坚强刚毅、敦厚可爱、热情奔放，既有山的稳重、又充满灵动与俏皮的个性。

鲵宝宝

吉祥物“鲵宝宝”以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计，大鲵又名娃娃鱼，脸部是个可爱的萌娃娃，睁着好奇的大眼睛，可爱的婴儿肥让人忍不住捏一捏，脖子上的西兰卡普围巾是鲵妈妈手工织造，“山娃娃、鲵宝宝”挥动着小手，可爱萌趣，向全世界发出诚挚邀约，欢迎大家一起畅游仙境张家界。

“‘仙境张家界、峰迷全世界’的宣传口号，从确定到提交是在一个星期之内完成的，没想到竟然被选中了。”作为金奖得主，来自山西的“90后”周文文兴奋地告诉红网时刻记者，张家界是一个非常美丽的地方，奇峰林立，云雾缭绕，宛如人间仙境。对于从小在北方长大的他来说，张家界一根一根的山峰，十分神奇，独一无二，令他一直恋恋不忘。

“张家界的良好印象是创作的动力。”周文文说，今年5中旬，他在微信“朋友圈”看到张家界向全球征集宣传语之后，便开始寻找素材，查找资料，根据组委会要求进行创作。

红网时刻记者格外关注到，LOGO以“仙境张家界”为设计主题，以张家界最具标志性的景点——天子山•御笔峰为原型设计，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升腾而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展；旅游LOGO整体呈现张家界“仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重意境。

“相比于某种契机下灵感的被激发，我们的设计创作更多地源于一种对张家界顺其自然的情感流露。”LOGO设计者左群兰说，作为湖南湘潭人，上世纪90年代就来到了张家界，20多年时间，自己对张家界的情感可谓非常深厚。

平时，她经常和摄影朋友去景区采风，在大自然的山水中获取灵感，被自然“生而不有，为而不恃，长而不宰”的力量所打动，正是因为有着多年来对张家界认知的积淀，才会有对这片土地深厚的情感，最终创作出此次的设计作品。

吉祥物与旅发大会推广有机结合

“办一次会、兴一座城。”

事实上，吉祥物、LOGO、宣传口号的征集，也是张家界市以举办首届湖南旅游发展大会为契机进行的一次城市品牌营销活动。

据红网时刻记者了解，为了扩大评选活动的影响力，张家界市委书记、市长多次牵头邀请专家、学者，召开专题会议对首届湖南旅游发展大会的吉祥物和LOGO进行修改，还把他们带进了校园，集思广益。

今年6月，张家界市文化旅游智库研究院理事长刘云带着三幅首届湖南旅游发展大会吉祥物评选稿——“山娃、鲵宝”“崎崎、鲵娃娃”“山娃娃、鲵宝宝”，来到崇实小学南校，与同学们零距离接触。

许多作品创意新颖、风格独特、表现力强，有的以山水元素为载体，有的以民俗文化为创意，有的以虚拟形象为主体，有的颇具国际范儿，但设计中普遍融入了“山峰”“秀水”“大鲵”等张家界元素以及“开放”“创新”“发展”等时代主题。

“新的LOGO进一步丰富了内涵、深化了含义”“新LOGO可解读的含义有很多层面，每个层面都有张家界的一个文化故事”……许多市民网友见证LOGO诞生后纷纷评论。

张家界市委旅工委相关负责人告诉红网时刻记者，这次发布的首届湖南旅游发展大会LOGO也就是新的张家界旅游形象LOGO，今后会广泛应用于旅游宣传推介之中。特别是在张家界市举办的重大文旅活动、在市外开展的旅游宣传推广活动、招商引资活动等，同时也会应用在城市的公共建筑、城市窗口、特色区块、城市细节等各个方面，同时更好地向全球树立“国际张”的形象。

红网时刻记者了解到，首届湖南旅游发展大会VI（视觉系统）极具视觉冲击力，也将在大会宣传品、氛围营造等方面进行广泛运用，为传播湖南品牌、提升湖南美誉度和国际影响力发挥更大的作用，为持续擦亮湖南旅游金字招牌，更好服务全省落实“三高四新”战略定位和使命任务、服务全省旅游业的发展、服务构建新发展格局，作出新的更大的贡献！

吉祥物拉近了旅发大会与社会大众的距离，极大提升了湖南文旅的可识别度。

红网时刻记者认为，首届湖南旅游发展大会发布的吉祥物、LOGO，不仅可以作为旅发大会各种品宣的标识，助力宣传推广，在新媒体时代，还能成为大家不断传播的“表情包”，让旅发大会贴近生活日常，提升湖南文旅影响力。

从文旅产业的角度来讲，吉祥物还能制作成各种玩偶、玩具、装饰品等文创产品，被社会大众争相抢购，让游客们在游玩之后，还能带走萌萌的“湖南韵味”，同时延长湖南文旅的产业链。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，其实就是一个很好的范例。

发布吉祥物是首届湖南旅游发展大会筹办工作的重要节点，我们相信，通过互联网的裂变式传播，带有浓郁湖南特色的“山娃娃、鲵宝宝”，一定会成为全球热捧的“表情包”，为旅发大会当好“形象大使”。