7月11日，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号发布会上，吉祥物“山娃娃、鲵宝宝”组合、LOGO“仙境张家界”以及张家界旅游形象宣传口号“仙境张家界 峰迷全世界”正式发布。

张家界因张家界地貌闻名于世，旅游资源丰富而独特，生态环境良好，旅游国际化程度较高，旅游品牌影响力和传播力较大，全域旅游发展前景广阔，这成为设计者和创作者高度关注的张家界元素。

吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和头部“山”字，头戴一顶帽子，帽檐上的西兰卡普图案充满土家族特色，灵动的大眼睛闪耀着智慧，微笑的小嘴散着萌系的可爱魅力，“山娃娃”整体形象坚强刚毅、敦厚可爱、热情奔放，既有山的稳重、又充满灵动与俏皮的个性。“鲵宝宝”以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计，大鲵又名娃娃鱼，脸部是个可爱的萌娃娃，睁着好奇的大眼睛，可爱的婴儿肥让人忍不住捏一捏，脖子上的西兰卡普围巾是鲵妈妈手工织造，“山娃娃鲵宝宝”挥动着小手，可爱萌趣，向全世界发出诚挚邀约，欢迎大家一起畅游仙境张家界。

张家界旅游LOGO以“仙境张家界”为设计主题，以张家界最具标志性的景点——天子山•御笔峰为原型设计，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升腾而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展；旅游LOGO整体呈现张家界“仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重意境。

策划：刘灿 伍文 王洁

设计：舒信

供图：邓道理 龚朝阳 吴勇兵 董明勤 张勇